«Godt innhold er det aller viktigste for å lykkes på nett. Det er det i dag relativ bred enighet om, selv om erkjennelsen har sittet langt inne» er åpningsordene i boka Effektiv nettskriving.
Nettskriving har utviklet seg fra kunnskap om skriveregler til en avansert profesjon med krav om innsikt i brukeratferd, markedsføring, jus, bildebruk, salg, statistikk og webanalyse.
Da er det ambisiøst å ha som mål om å være et komplett og praksis oppslagsverk om innholdsutvikling på. Spesielt når den henvender seg til webredaktører, webjournaliserer, nettmarkedsfører og beslutningstakere om innhold på nettet.
Bruksinnhold
Effektiv nettskriving handler om kommunikasjon av tekst og innhold på web. Boka har to hovedtema: 1) hvordan skrive bedre for nett og 2) hvordan bruke tekst for å nå mål.
Boka innledes med en gjennomgang av kunnskapsstatus når det gjelder eyetracking.
Den fortsetter med mange skrive- og tekstråd for nett: Språklige forhold, strukturering av tekst, hvordan ordlegge seg og effektiv lenkebruk.
Videre behandles sjangerne salgstekster, sosial nettskriving og å lage innhold for søkemotorene. Endelig behandles det å illustrere tekst på nettet
Erfaren forfatter
Ove Dalen er innholdsrådgiver i A-pressen Interaktiv. Han har tidligere jobbet med webpublisering for Telenor, Sprebank1, Findexa og NRK.
Risikosport
Det er ikke risikofritt å skrive om skriving. I dette tilfellet synes jeg Ove Dalen klare det kunststykket å praktisere egen medisin: å skrive lett og forståelig, og samtidig gi en troverdig faglig framstilling.
Boka er relativt normativ når det gjelder skriving. Samtidig klarer forfatteren å få til en viss form for drøfting av, og argumentasjon for, sine råd.
Leserne er viktigst
Egentlig er forfatterens hovedbudskap enkelt: tenk på, og tilpass deg, leseren og kommuniser gjennom å engasjere på en troverdig, nyttig og forståelig måte. Sjelden har jeg opplevd noen som har klart å holde mottakerfokuset så tydelig gjennom ei hel bok som Dalen klarer her.
Kunnskapsstatus
Egentlig er det ikke så mye nytt i boka Effektiv nettskriving. Mange nikker nok gjenkjennende til utsagn som:
-
Selgende tekster må se ut som redaksjonelle saker og være nyttige – husk handlingsdriverne.
-
Sosiale nettsteder må røktes og krever vertskap.
-
Det er innholdet som avgjør plasseringen på søkemotorene.
-
Nettbrukerne foretrekker bilder av snakkende hoder
Og triggerord og lukten av informasjon er velkjente begrep. Men bok klarer å samle mye av det som er kunnskapsstatus når det gjelder innholdsproduksjon på nett på en strukturert og vel anrettet måte. Attpåtil formidlet effektivt og forståelig.
For å oppfylle målsetting om å være et oppslagsverk, burde boka i det minste hatt stikkordsregister.
